Arama niyetiyle başlayan içerik
Aynı hizmet için farklı kelimeler kullanan herkes aynı soruyu sormaz. Bir kullanıcı seçenekleri karşılaştırırken diğeri uygulama kapsamını veya birlikte çalışma biçimini öğrenmek isteyebilir. İçerik planı yalnız anahtar kelime listesine değil, bu soruların hangi sayfada karşılanacağına dayanır.
Teknik kalite ve içerik birlikte çalışır
Arama sistemlerinin ulaşabildiği bir sayfa yine de belirsiz, yavaş veya yetersiz olabilir. URL ilişkileri, iç bağlantılar, başlıklar, görseller ve etkileşim maliyeti birlikte değerlendirilir. Site yenilemelerinde eski adreslerin hangi yeni içeriğe karşılık geldiği ayrıca kaydedilmelidir.
Raporu karara dönüştürmek
Görünürlük, tıklama ve nitelikli talep farklı göstergelerdir. Bir sayfanın daha fazla ziyaret alması tek başına iş hedefine katkı sağladığını göstermez. Ölçüm yorumlanırken değişiklik tarihleri, içerik kapsamı ve trafik niteliği dikkate alınır; kesin sonuç veya sıralama sözü verilmez.
Teknik yaklaşımı performans ve organik görünürlük yazısında bulabilirsiniz. Ücretli trafik ihtiyacını Google Ads kapsamından ayrı değerlendirelim. Hedeflerinizi paylaşın.
Rakipler ve site dışı görünürlük
Rakip sitelerin içerik yapısını ve arama sonuçlarındaki konumunu inceleriz. Bu inceleme, içerik boşluklarını ve öncelikleri belirlemeye yardımcı olur. Site dışı görünürlük için ilgili yayınlarda yer alma ve marka kaynaklarının tutarlılığı gibi çalışmalar kapsamda değerlendirilebilir.
Üretken arama sistemleri için içerik
Üretken arama sistemleri için optimizasyon, GEO adıyla da anılır. Bu kapsamda açık cevapları, doğrulanabilir bilgileri ve kaynak tutarlılığını değerlendiririz. Çalışmanın kapsamını hedeflenen arama kanallarına göre belirleriz.
Raporlama dönemi
Raporlama sıklığını çalışmanın başında belirleriz. Aylık çalışma planında yapılan işleri, görünürlük değişimlerini ve sonraki adımları aylık raporda toplarız. Raporu belirlenen kullanıcı ve iş hedefleriyle birlikte değerlendiririz.